טיפים נוספים לעיצוב אריזות
במאמר הקודם התחלנו להסביר על הצורך בבחירה נכונה של אריזות וידיעת והכרת קהל הלקוחות שלכם למטרת התאמת העיצוב והאריזה להשגת מקסום רווחים פוטנציאליים. סך הכל האריזה בין אם זאת אריזת קרטון ובין אם זאת אריזת נייר או שקית נייר למוצרים מהחנות, יש להתייחס לאריזות ולעיצובם כאל אלמנט שיווקי ממדרגה ראשונה, משהו שמקביל לכרטיס הביקור שלכם או הפרסום בעיתונים ופרוספטקים לתיבות דואר ממש כמו לכל אחד ממוצרי פרסום שאתם מכירים.
מה המתחרים שלך עושים?
כשאני מקבלת לקוח חדשה המתעניינת ומחליטה להזמין אריזות מעוצבות, אחד הדברים שאני שואלת הוא מה המתחרים שלך עושים? ע"י ידיעת קווי המחשבה והפעולה של המתחרים שלכם, תוכלו לזהות נקודות תורפה בשיווק שלהם וגם כמובן את הצורה הכללית שתאפיין את האריזות אותן את תבחרי לעצב לעסק שלך. אולי ע"י בדיקת המתחרים נוכל לעלות על רעיון חדש אחר שיכול לבדל אותך ואת העסק שלך מהשאר וכך ליצור בעצם יתרון גדול על המתחרים שלך. אני לוקחת לדוגמא לקוחה שלי (פרטיו ישארו אנונימיים) שהצליח להשיג דריסת רגל לנישת השוקולדים הממותגים ברשת חנויות שוקולדים מאוד מוכרת. זאת נישה שקשה מאוד להכניס אליה דריסת רגל, אבל הבחורה בעשרת עקשנות ראויה לציון הצליחה לעשות את זה יפה מאוד. בשלב הזה היא הבינה שהיא חייבת להשיג צורה לשוקולדים שלה ששונה ממה שהייתה רגילה להציג אותם עד עתה. אם עד היום סוג העיסקאות שלה היה בסיס כמה עשרות שוקולדים למסיבת ימי הולדת או אירועים קטנים, צורת ההצגה שלהם היתה יכולה להיות פשוטה על מגש או איזו תבנית מבלי לפגוע במקצועיות והמראה שלהם, עכשיו היא צריכה ממש להתאמץ, כי השוקולדים שלה ימתגו את עצמם בחנות בוטיק שוקולדים ליד מתחרים רציניים. גילנו שחלק מהמתחרים שלה על המדף ברשת, משווקים יחידות בודדות של שוקולדים באריזה פשוטה מאוד (אריזות צלופן עם מדבקת לוגו), אמנם אומרים שפשוט זה מיוחד, אבל לא כאן!!! החלטנו לעצב את האריזות בצורה מושקעת דווקא איפה שהפריטים הבודדים נמצאים. כך השגנו יתרון גדול מאוד בנקודה מסוימת על המדף ובעצם מיתגו את העצמנו בטובים ביותר בקטגוריה מסויימת. אין דבר טוב מזה, כי לקוח שרואה אותך כהכי טוב בתחום מסוים של מוצרים ויודע שאתה מופיע גם באריזות גדולות יחפש אותך גם במקומות אחרים!